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您了解产品包装的定位设计是什么?

发布时间: 2022-08-27 作者: 分享到:
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定位是包装设计理论的重要组成部分。


定位,包装设计定位,顾名思义,就是确定自己的定位。定位主要是解决设计构思的方法,强调包装设计要从销售的角度考虑,要把准确的信息传递给消费者,郑州纸箱厂给消费者独特的印象。定位的好坏直接影响商品的销售。

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传统的包装设计主要强调包装对商品的保护和美化作用。随着市场经济的发展,包装设计的功能随着市场的激烈竞争发生了根本的变化。传统的包装设计理念受到了冲击,定位设计理论形成了现代包装设计的主要特征。

没有竞争,就不需要包装设计定位。竞争越激烈,越需要打造超越同类产品的定位形象。可以说,郑州纸箱厂定位是否恰当成为向消费者准确传递信息的关键因素。食品包装知识经常提到,产品造型、产品包装、广告等设计都涉及到定位问题。所以一定要了解定位思路,掌握定位设计的基本要素。

二、定位设计的三个基本因素

定位将要传输的信息分为三个基本因素:

一、品牌定位,又称商标定位、厂商定位。商标定位侧重于产品品牌信息和品牌形象的表现。商标和品牌是产品质量的保证,品牌定位对于新产品和知名产品的包装设计非常重要。

二是产品定位。它在包装装潢的图片上标注出自己卖的是什么,让买家快速识别出是什么样的商品,有什么特点,是便宜的大众商品还是贵的。

高 档商品。

第三是消费者定位。让消费者一目了然,产品是为谁做的,卖给谁。

1.品牌定位,包装设计定位

品牌定位的意义是向消费者展示“我是谁”和“我代表什么公司”。商标(品牌)~注册后受法律保护。目前,在大众的消费心理仍然迷恋牌的情况下,品牌定位具有重要的推广意义。

品牌定位要求包装画面主要突出商品的logo。用商标定位的时候,颜色、图形、文字要一起考虑。

(1)色彩每个企业选择集团使用的一种或几种颜色来代表商标的形象,成为企业产品的“形象色”,使消费者易于识别和记忆。比如可口可乐公司选择大红色和白色,能给人强烈的视觉冲击;青岛喜盈门集团公司选择了橘红色和金黄色来表现节日气氛。可见这些特定的色彩在人们心中形成了隐韵的品牌色彩印象。

(2)图形充分发挥包装设计中主要图形的表现力,使消费者在印象中把图形与产品本身联系起来,有利于体现产品宣传的生动性和形象性。

(3)文字品牌的字体形象因其可读性和不重复性,成为突出品牌个性的主要表现手段之一。在注册商标中,有相当数量的字符,如世界著 名的可口可乐、索尼、卡西欧等。,都是纯文字。

企业销售的产品往往与其品牌紧密相连。客户一旦认可了企业的产品,实际上也就认可了这个产品的品牌。如果消费者想到娃哈哈、乐百氏,就想到果奶、纯净水;一提到麦当劳和肯德基,人们就会联想到美丽的快餐。这是一个成功的品牌定位的例子。品牌定位主要用于知名企业品牌的包装设计。品牌名称不仅是一种识别符号,而且有助于市场定位,从而强化定位,参与竞争,形成持久的市场优势。

品牌定位包括目标消费者定位、界定品牌使用范围定位、明星代言品牌定位、现场实物品牌定位等方式。

2.产品定位

产品导向包装设计的目的是让消费者通过外包装快速了解产品的特征、属性、用途、用法和等级。

在以产品为导向的包装设计中,包装设计导向的关键是在包装容器的主展示面上突出商品的形象。一般用摄影(写实或具象)和手绘(伪形)来忠实地表现内容,其中摄影很常见。它能真实而生动地重新审视商品的质地和形状,让他们着迷。人呈现在消费者面前。尤其是在表达各种粪类食物的美味感受上,更是独树一帜。此外,对于色泽好的食品,我们还采用穿透力高的容器来盛放产品,或者采用大面积“开窗”的方式,可以提高食欲,方便消费者购买。

以产品为导向的包装设计,可以从产品产地、原料、加1=、用途、用法、等级等方面考虑。

(1)产品产地的位置有些产品由于原料产地不同而存在质量差异,所以突出产地可以是质量的保证。比如“蒙牛”、“伊利”等乳制品的包装,突出了产品产地的风光,表明产品来自清新的自然环境。这样的图片可以让消费者间接知道产品的产地和生产条件,也可以传递一个绿色环保的信息:表明产品不含有害化学成分,是绿色食品,让消费者放心。

此外,具有浓郁民间国 旗风格的包装设计,能有效强化产品的原产地 标记,让消费者一眼就知道产品来自哪个家族或地区。比如中日土特产的包装设计中,往往突出书法字,具有强烈的产品特色和民族精神。

(2)定位产品的特色如果产品没有特色,就不会引起人们的注意。好找一个独特的理由,让消费者对产品感兴趣。有些类似的产品,质量一样,表达方式差不多,售价也差不多。如何突出自己产品的与众不同之处,要开动脑筋说明一个独特的道理,让顾客买你的产品而不是别人的。

(3)产品使用定位。因为消费者之间存在差异,这就要求商品具有多样化的特征。比如各种品牌的饼干、方便面,为不同口味的消费者准备了各种口味的产品,从而扩大了丁的销售区域。因为定位点的不同,迎合了消费者刚需购买商品的心理。

(4)产品使用时间的定位如果产品包装给消费者一种特定的时间感,包装设计定位可以诱导他们在特定的时间消费。比如鲜奶的包装,可以分成几个包装,重量不同,表达方式不同。一般家里早餐消耗量大,可以选择量大一点的套餐;作为小学生的辅食,可以用小包装,画面的形象和色彩要符合小学生的兴趣;供游客郊游野餐,图中显示的是旅游的氛围,包装数量只能考虑一个成年人一次饮用的量。这样,消费者就可以通过外包装的设计和文字来了解和选择自己需要的商品。(广告设计与制作专业介绍)

(5)产品档次定位一般情况下,价格反映了产品的质量水平。设计师要根据产品价格考虑包装设计,通过设计手法体现产品档次差异。举例:高 档礼品包装一般特点是用料昂贵,用料考究,加工精美。如果是印刷的话,需要高 档纸张,颜色不限,先进的印刷技术。低档商品的包装一般特点是用料少、材料普通、加工简单。如果是印刷品,纸张一般,颜色较少,给人大众感。产品的档次须与包装印刷的档次相适应,否则就会出现所谓一等品二等包装或二等品一等包装,不利于产品销售。

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3.包装设计定位的消费者定位。

主要考虑产品卖给谁,通过包装画面的形象让客户觉得这个产品是为自己设计的,或者是为家人朋友生产的,这是一个很好的销售策略。

(1)写实和具象的方法是定位消费者形象常见的方法。例如婴儿营养食品和乳制品,郑州纸箱厂通常选择可爱的婴儿形象出现在包装上的国王销售表面,以刺激消费者。

购买的欲望。

美国一家专门生产玉米片的公司,规模庞大,服务广泛。它根据消费者的种族、年龄和性别进行设计,形成了丰富多彩的系列包装。每个包装上的人物都不一样,有黑人妇女、儿童、白人、青少年和老人。这些包装放在一起展示,画面非常生动,让不同的消费者有充分的选择。

(2)消费者的心理。从不同阶 层的人的心理因素和生活方式来考虑消费者取向的包装设计,屏幕上几乎没有消费者的形象,而是运用抽象的、规律的、间接的方法来表达消费者的心理因素。

这款定位于地方特产的名为“扬中种草”的产品包装上使用了“扬中种草”的口号,而古拙隶书的“咸米种草”四个字更是凸显了这款产品的寓意,让所有扬中人第 一眼看到都有强烈的思乡之情,而非扬中人则好奇一探究竟。亲情和怀旧?他们之间有什么关系?这样一来,消费者就有了从心理上接受这种产品的基本包装设计取向。

介绍了定位设计的三个基本要素,但大多数情况下,每个包装都要突出一个重 点。因为包装的主显示屏有限,过多的内容会冲淡消费者的印象。突出的点放在显著位置,其他内容放在后面和边上。应该突出什么样的信息,由市场调研决定,认真研究商品信息和市场信息,了解和掌握废品在市场中的地位。郑州纸箱厂如果一个产品的品牌是众所周知的,那就要注重品牌定位:如果产品有鲜明的特色和优势,就要注重产品定位;如果明确了产品的消费者,就要重 点做好消费者定位。


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